Apple intră într-una dintre cele mai mari schimbări din ultimul deceniu. După aproape cincisprezece ani în calitate de CEO, Tim Cook și-a anunțat plecarea din companie, iar de la 1 septembrie, actualul șef al diviziei hardware, John Ternus, va prelua funcția. Cook va prelua și rolul de președinte executiv al companiei, ceea ce înseamnă că nu va dispărea complet de la Apple – dar altcineva se va ocupa de managementul zilnic al companiei. Și aceasta ar putea fi o schimbare mai fundamentală decât pare la prima vedere. Să vedem cum va fi Apple diferită sub conducerea lui Ternus și cum va diferi de era Tim Cook!

Sfârșitul erei compromisurilor a lui Cook?

Tim Cook a transformat Apple într-una dintre cele mai valoroase companii din lume în timpul mandatului său. Sub conducerea sa, compania a crescut dramatic, și-a extins serviciile, și-a consolidat ecosistemul și a generat constant profituri record. Însă Cook nu a fost niciodată un „vizionar de produs” tipic, în stilul lui Steve Jobs.

Conform unor noi informații, Cook avea un stil de conducere destul de specific — adesea nu intervenea direct în deciziile privind produsele. În schimb, lăsa loc unui grup de manageri de top pentru a găsi împreună direcția corectă. Dacă cineva îi prezenta două variante posibile de produs, adesea nu lua o decizie imediat. Mai degrabă, punea întrebări, analiza riscurile și lăsa echipa să ajungă la o concluzie.

Se presupune că John Ternus este exact opusul. Persoanele care au lucrat cu ambii directori îl descriu pe Ternus ca pe cineva care pur și simplu ia decizii. Poate că nu este întotdeauna cea corectă – dar va exista. Și asta ar putea însemna o schimbare majoră în modul în care Apple operează intern.

Apple sub Ternus: mai rapid, mai ascuțit și mai „agresiv” în ceea ce privește produsele?

Ternus nu este o față nouă la Apple. El este în spatele dezvoltării hardware de mult timp și a fost implicat într-o serie de produse cheie. Mai mult, informațiile interne indică faptul că conducerea companiei consideră că el este cel care poate „reinventa” oferta de produse Apple.

Acest lucru este foarte important. În ultimii ani, Apple a dat impresia unei companii care îmbunătățește evolutiv ceea ce funcționează deja, dar rareori surprinde cu ceva cu adevărat nou. iPhone, Mac, Apple Watch sau iPad se îmbunătățesc, dar momentele revoluționare apar din ce în ce mai rar.

Și Ternus ar putea pune un accent mai mare pe noile categorii de produse, mai ales într-un moment în care lumea tehnologiei începe să fie definită de inteligența artificială. Apple a fost până acum precaută în ceea ce privește inteligența artificială, rămânând în plan secund în comparație cu concurenții săi. Însă un nou CEO ar putea împinge compania să ia măsuri mai agresive – fie în domeniul dispozitivelor, fie în ceea ce privește integrarea mai profundă a inteligenței artificiale în ecosistem.

Mai puține experimente pentru miliarde

Interesant este că Ternus nu este genul de manager care și-ar asuma riscuri nesăbuite. Conform informațiilor disponibile, el a fost mai precaut în ceea ce privește unele proiecte ambițioase din ultimii ani. Printre acestea s-au numărat, de exemplu, dezvoltarea căștilor Apple Vision Pro sau proiectul anulat al mașinii autonome, în care Apple a investit aproximativ 10 miliarde de dolari.

Vision Pro trebuia să fie unul dintre produsele emblematice ale erei Cook, dar realitatea a fost până acum mult sub așteptări. După ani de dezvoltare și investiții uriașe, dispozitivul nu a devenit un succes de masă și se află în prezent într-o poziție oarecum precară. Aici ar putea deveni clară diferența dintre Cook și Ternus.

În timp ce Cook era dispus să sprijine experimente pe termen lung și foarte costisitoare, Ternus pare să prefere o abordare mai pragmatică. Aceasta nu înseamnă că Apple va înceta să inoveze – ar putea pur și simplu să înceapă să fie mai selectivă în ceea ce privește locurile în care își investește miliardele.

MacBook Neo ca primul semn al unei noi ere

Unul dintre primele semnale ale abordării Ternus a fost proiectul MacBook Neo. Conform informațiilor din culise, el a fost cel care a impulsionat crearea sa și a promovat activ implementarea sa. Acest lucru sugerează că noul CEO ar putea să nu fie doar un „manager sigur”, ci o persoană care dorește să miște produsele într-o anumită direcție – și, în același timp, să le susțină.

Apple, sub conducerea sa, s-ar putea să nu fie o companie cu dezbateri interne nesfârșite, ci o companie cu o viziune mai clară asupra produsului și decizii mai rapide.

[referință ps_product_list=”14240657,14249183,14266941″]

[referință ps_product_list=”14281520,14249921,14250285″]

Vine un nou Apple?

Plecarea lui Tim Cook marchează sfârșitul unei ere excepțional de stabile. Cook a condus compania printr-o perioadă de creștere fără precedent și a transformat Apple într-o mașinărie corporativă aproape impecabilă. Însă John Ternus ar putea aduce ceva ce Apple a dus probabil lipsă în ultimii ani – o conducere mai puternică în materie de produs și dorința de a stabili o direcție clară.

Dacă acest lucru va duce la produse mai îndrăznețe, la un accent mai mare pe inteligența artificială sau la o reorganizare completă a portofoliului, vom vedea abia în următorii ani. Dar un lucru este sigur: un nou capitol va începe în Cupertino în septembrie. Și de data aceasta, tema principală s-ar putea să nu fie doar stabilitatea, ci și schimbarea.