Apple este de obicei o companie foarte protectoare. Acest lucru este cu atât mai surprinzător într-un nou interviu neobișnuit de sincer, în care doi dintre directorii săi de top – Greg Joswiak și John Ternus – vorbesc nu doar despre produsele actuale și viitorul inteligenței artificiale, ci și despre greșelile istorice care au modelat compania. Rezultatul este o privire sinceră în culisele uneia dintre cele mai influente companii de tehnologie din lume. Ce s-a spus în acest interviu interesant?
MacBook Neo: ieftin, dar nu „tuns”
O mare parte din conversație se învârte în jurul celei mai recente adăugiri la portofoliu, MacBook Neo. La 599 de dolari, acesta a revoluționat piața laptopurilor. Dar, potrivit Apple, nu este un produs de compromis.
„Neo nu înseamnă să-i luăm nimic”, explică Joswiak. „Este un nou început.” Și într-adevăr – în loc de carcasa tipică din plastic, comună în această gamă de preț, Apple a optat pentru o carcasă din aluminiu, un ecran de înaltă calitate și o durată lungă de viață a bateriei. Inima dispozitivului este, de asemenea, cipul A18 Pro, care face față în mod surprinzător unor sarcini și mai solicitante.
Ternus nu se ferește de criticile la adresa concurenței: potrivit lui, laptopurile ieftine sunt create în principal prin economii constante la fiecare componentă. Apple a mers exact opusul – să creeze un produs cu valoare ridicată la un preț mai mic, nu un produs ieftin la orice preț. Alegerea numelui în sine este, de asemenea, interesantă. De ce nu „SE”, așa cum este obișnuit la Apple? „Neo înseamnă o nouă eră”, spune Joswiak. Și exact asta ar trebui să simbolizeze acest model.
[referință ps_product_list=”14240657,14249183,14266941″]
[referință ps_product_list=”14281520,14249921,14250285″]
Mac vs. iPad: conexiunea nu funcționează
Odată cu apariția unor cipuri și funcții mai puternice, din ce în ce mai mult interconectate între Mac și iPad, se pune întrebarea: vor fuziona cele două platforme?
Răspunsul scurt este: nu.
Apple nu se gândește la cum să combine produsele, potrivit lui Ternus, ci la cum să facă fiecare dintre ele cât mai performant. Deși iPadOS preia unele elemente din macOS, iar hardware-ul converge, filosofia rămâne clară – acestea sunt două lumi diferite.
Viitorul? Inteligența artificială „pe corp” și ochelarii ca inevitabilitate
Deși Mac-ul și iPad-ul rămân separate, Apple spune că alte conexiuni sunt practic inevitabile – și anume, fuziunea dintre lumea digitală și cea fizică. Și aici intervin ochelarii inteligenți. Deși Vision Pro nu este încă un succes comercial, Joswiak spune că este un semn al vremurilor. Apple consideră că combinarea realității cu conținutul digital este doar o chestiune de timp.
„Este inevitabil”, spune el deschis. Deși ochelarii Apple completi nu sunt așteptați decât peste câțiva ani, este deja clar că următoarea generație de Siri și inteligența artificială avansată vor juca un rol cheie în acest sens.
Apple pariază pe utilizabilitate cu ajutorul inteligenței artificiale
Într-o eră dominată de instrumente precum ChatGPT și Gemini, Apple este adesea văzută ca o persoană în urmă. Dar compania vede lucrurile diferit.
„Nu este vorba despre lansarea tehnologiei. Este vorba despre ceea ce experimentează oamenii cu ea”, explică Ternus.
Un exemplu tipic este traducerea live din AirPods – o funcție care funcționează în fundal și pe care utilizatorul s-ar putea să nici nu o perceapă ca fiind „IA”. Și exact asta își propune Apple: o tehnologie care nu este extravagantă, ci se integrează natural în viața de zi cu zi.
În viitor, este așteptat și un Siri mai deschis, care ar putea funcționa ca un fel de „App Store pentru chatbots” și ar putea coopera cu diverse sisteme de inteligență artificială.
Neobișnuit chiar și despre eșecuri
Poate cea mai interesantă parte a interviului vine atunci când subiectul se îndreaptă spre eșecuri, deoarece Apple recunoaște în mod surprinzător și deschis că nu a nimerit întotdeauna nota potrivită.
Joswiak își amintește de primul MacBook Air din 2008. Produsul acum emblematic a fost un eșec la vremea respectivă – scump, lent și afectat de probleme tehnice. Dar, doi ani mai târziu, a urmat o reproiectare majoră, iar Air a devenit cel mai popular laptop din lume.
Ternus, la rândul său, menționează lansarea Apple Maps în 2012. Aceasta a fost însoțită de erori și critici, dar datorită perseverenței și îmbunătățirilor treptate, aplicația a devenit astăzi un concurent în toată regula. „Nimeni nu este 100% sigur”, amintește Joswiak, referindu-se la Steve Jobs . Potrivit acestuia, ceea ce vine după este important.
Cum vor fi următorii 50 de ani?
În cele din urmă, s-a pus întrebarea ce cuvânt ar trebui să definească Apple în următorii 50 de ani.
Joswiak alege „umanitatea”. Ternus alege „entuziasmul”.
Și poate că combinația acestor două abordări descrie cel mai bine direcția în care se îndreaptă Apple – o companie ambițioasă din punct de vedere tehnologic, care încearcă, de asemenea, să nu piardă legătura cu ceea ce este cel mai important: utilizatorii săi.
