La doar o zi după publicarea rezultatelor financiare solide pentru al treilea trimestru fiscal al anului 2025, șeful Apple, Tim Cook, a convocat o ședință extraordinară a întregii companii la Steve Jobs Theater. Nu a fost o ședință obișnuită de tip „town hall”, ci un semnal clar: Apple ia foarte în serios inteligența artificială și intenționează să ajungă din urmă (și să depășească) concurența în acest domeniu. Compania nu are prea mult succes în domeniul IA și utilizatorii nu au acceptat Apple Intelligence așa cum se aștepta conducerea companiei. Ce intenționează Apple să schimbe pentru a deveni lider în domeniul inteligenței artificiale?
„Apple trebuie să facă asta. Apple va face asta.”
Cook le-a mărturisit angajaților că AI-ul este o revoluție comparabilă – sau chiar mai mare – decât apariția internetului, a telefoanelor inteligente, a cloud-ului sau a aplicațiilor. Și a adăugat fără echivoc:
„Apple trebuie să facă asta. Apple o va face. Aceasta este șansa noastră.”
Cook a recunoscut astfel pentru prima dată în mod deschis că Apple a rămas în urmă în dezvoltarea inteligenței artificiale generative – și a promis în același timp că acest lucru se va schimba rapid. Potrivit lui, compania investește masiv în IA, reorganizează echipele și nu exclude nici achiziții care ar putea să o ajute să accelereze progresul.
Confuzia internă, „exodul creierelor” și noua direcție de dezvoltare
Întâlnirea are loc într-un moment în care Apple se confruntă cu plecarea unor experți de top către concurență, în special către proiectul Superintelligence Labs, sub patronajul Met(y). În plus, în cadrul companiei există tensiuni între echipe, schimbări la nivel de conducere și neclarități cu privire la strategie.
Un exemplu este echipa din spatele Siri, care a fost aparent surprinsă de amânarea noii versiuni a asistentului vocal și de faptul că Apple a decis să colaboreze cu companii precum OpenAI sau Anthropic în loc să dezvolte propria soluție.
În plus, în culise se speculează că Apple ar fi interesată să cumpere motorul de căutare AI Perplexity, deși Cook nu a confirmat încă niciun plan concret.
Federighi: „Siri hibrid nu a funcționat”
În dezbatere s-a implicat și Craig Federighi, șeful departamentului de software, care a descris motivul pentru care compania a trebuit să-și revizuiască planurile privind noua Siri:
„Am vrut să combinăm două arhitecturi diferite – una pentru sarcini obișnuite, cum ar fi adăugarea de evenimente în calendar sau setarea cronometrului, și alta bazată pe modele lingvistice mari. Dar am descoperit că abordarea hibridă nu ne oferă calitatea pe care utilizatorii Apple o așteaptă”, a declarat Federighi.
Din aceasta reiese clar că Apple intenționează să urmeze calea AI generativ complet integrat, care va oferi o nouă Siri mult mai inteligentă – însă numai în momentul în care va fi cu adevărat pregătită și sigură.
Apple nu a fost niciodată primul, dar vrea să fie cel mai bun
În timpul întâlnirii, Cook a făcut referire la istoria cunoscută a companiei:
„Nu suntem primii. A existat PC înainte de Mac, smartphone înainte de iPhone, tabletă înainte de iPad, MP3 player înainte de iPod. Dar noi am reinventat aceste categorii. Și exact așa privesc și AI.”
Astfel, el a calmat temerile că Apple ar fi rămas în urmă în cursa cu concurenți precum Google, Microsoft sau Meta. Dimpotrivă, potrivit lui Cook, Apple are șansa de a oferi experiențe AI care vor fi semnificativ mai bune, mai sigure și mai ușor de utilizat.
Întâlnirea a abordat și alte teme. Cook a menționat investițiile în inițiative medicale, cum ar fi monitorizarea ritmului cardiac sau dezvoltarea de senzori medicali discreți. De asemenea, a lăudat performanța Apple TV+, a cărui audiență și ambiții de producție continuă să crească.
De asemenea, a anunțat că Jeff Williams, directorul operațional de lungă durată, se va pensiona în curând, ceea ce reprezintă una dintre cele mai mari schimbări de personal din ultimii ani.
Ce va însemna acest lucru pentru utilizatori?
Utilizatorii Apple se pot bucura de o serie de noutăți importante în domeniul AI – de la noua Siri până la funcții inteligente pe sistemele iOS, macOS și watchOS. Dar, așa cum este obișnuit la Apple, compania nu se va grăbi. Cook și echipa sa au arătat clar că calitatea, siguranța și integrarea în ecosistem vor fi mai importante decât cine va fi primul.
Viitorul Apple este (din ce în ce mai mult) construit pe Apple Intelligence – și nu doar ca termen de marketing, ci ca viziune pe termen lung, care are potențialul de a schimba modul în care comunicăm cu tehnologiile.
